9月1日起,《互(hù)联网广告管理暂行办法》已正式生效(xiào),根据规定,自然人在自媒体(tǐ)发布广告需要承担(dān)相(xiàng)应的法律责(zé)任(rèn)。也就是说,个人在微信朋友圈、微博(bó)等社交(jiāo)媒体中(zhōng)转(zhuǎn)发广告不再是一转了(le)之(zhī),而是要承担(dān)相(xiàng)应(yīng)的责(zé)任。
你的朋友圈,是否充斥着各种微(wēi)商、代(dài)购?朋友开了(le)一家(jiā)月饼(bǐng)店,你迫于给面子转发,算(suàn)不算广告?月饼质量有问题(tí),你需要负责任吗(ma)?针对这些消费者关注的(de)热点话题,成都商报记(jì)者采访了(le)成都(dōu)市工商局(jú)相(xiàng)关处室负(fù)责(zé)人,权威解读新(xīn)规。
新规(guī)实施(shī)一(yī)周朋友圈广告照样任性
目前(qián),成(chéng)都商报记者在很多市民的朋友圈发现,微商、代(dài)购仍然无一(yī)标注“广(guǎng)告”,昨日,成都市工(gōng)商局相(xiàng)关处室负责人权威解读新规实施后(hòu),网红、大(dà)V、普通消费者和代购微商三类人群在(zài)朋(péng)友(yǒu)圈转发“广告”该如何界定。
9月1日起,《互(hù)联(lián)网广告管理(lǐ)暂(zàn)行办法》正式实施,明确要求互联网广(guǎng)告应当具有(yǒu)可识别性(xìng),显(xiǎn)著位(wèi)置标明“广告”,在粉丝(sī)经(jīng)济中的网红(hóng)、明星微博、微信(xìn)等自(zì)媒体发布(bù)商(shāng)业广告,也要显著标明“广告”,自媒体发(fā)布违法广告(gào)也将(jiāng)承(chéng)担相应责任,如情节严重可处200万元以内罚款。
《办法》已经实施一周,昨(zuó)日记者调查发(fā)现,已有一些网站,将“推(tuī)广”改为了“广告”,但在不少人的(de)朋友(yǒu)圈中看到,微商依旧(jiù)“面不改色”地在晒(shài)产(chǎn)品、晒订单(dān),相关内容也并未带有“广告”标识。
随后,记者对(duì)多家著名微信公众号(hào)的情况进行了调查,发现没(méi)有(yǒu)一家在题目中标识“广告”,依旧与(yǔ)之前一样或隐藏在(zài)文章之中,或直接进(jìn)行推广。
从9月1日起(qǐ),著名(míng)的公(gōng)众号“***报告”推送了6条内容,其中有3条表明(míng)是推广(guǎng),内容涉(shè)及(jí)食(shí)品、服饰、香水,但(dàn)却(què)未见(jiàn)任何“广告”字样(yàng)。一位自媒体人(rén)向记者透露(lù),其实很多自媒体人最近(jìn)都讨论过《办法》,但软文广告(gào)依然按照原来的方式(shì)操作,“加了‘广告’怕影响(xiǎng)阅(yuè)读。”
互联网广告如(rú)何界定?以商业(yè)为目的就算
网(wǎng)红大V推荐(jiàn)私房菜算不算打(dǎ)广告?
把广(guǎng)告主的(de)范围扩大到(dào)自(zì)然人,将网络(luò)红人、大V在内的自媒(méi)体也纳(nà)入管(guǎn)理是《办法(fǎ)》的(de)一个亮点(diǎn),但不少人疑惑:网络大V推荐与(yǔ)朋友去(qù)吃(chī)的(de)私房菜是广告吗?
“如果(guǒ)网红、明星等在互联网(wǎng)上单纯地进行直播、分(fèn)享感受(shòu),不参与广告行为则不属于广告,而如果直播、分享的目的是参与(yǔ)广告的发布,那在直(zhí)播中就要(yào)说明以下是(shì)广告。”成都(dōu)市工(gōng)商(shāng)局表示(shì),界定这些自媒体(tǐ)人所发布的内容是否是广告,关键(jiàn)要(yào)看是(shì)不是以商业促销为(wéi)目的,有没有产生商业利(lì)益(yì)。同时,在自(zì)媒体上(shàng)发(fā)布的(de)所有“推广”现在也必须改名为“广告”,让(ràng)消费者(zhě)能够一眼认出。
普通人点赞转发(fā)商(shāng)家活(huó)动算不算广告?
“这(zhè)家(jiā)店环(huán)境好(hǎo),菜品新鲜,下次还要来”,再配上(shàng)几幅餐(cān)前必(bì)拍照;“凡加某微信号,即可得到价值1080元正品手表,配礼盒,支持验(yàn)货,每天限(xiàn)量200个!”这是(shì)不少(shǎo)人在(zài)朋友圈(quān)发过的内容,新规施行后,不少人蒙圈了(le):这(zhè)样的转(zhuǎn)发算不算广告,转发了(le)会不会被罚款?
“没有真正参(cān)与经营活动,则不是广告,工商部门主要(yào)看主观故意。”成都(dōu)市工商(shāng)局(jú)表示,类似的如(rú)果在网上发现很好的有趣的(de)广告(gào)内容,但(dàn)不是为了发布商品或服务而转发,就不是广告(gào)。而如果是为某一品牌(pái)、产品的商业目的做推销就算是广告,普通(tōng)市民最好(hǎo)不要擅(shàn)自转(zhuǎn)发产品宣传信(xìn)息,因为很多(duō)时候无法自证(zhèng)没(méi)有参与经营活动(dòng)。
同时,根据新广告法规定,广告发(fā)布者如果发布了虚假广(guǎng)告,由工商(shāng)行(háng)政(zhèng)管(guǎn)理部(bù)门没收广(guǎng)告费用并(bìng)罚款,广告费用无法计算或者(zhě)明显偏低的,处20万元以上100万元以下(xià)的罚(fá)款,后(hòu)果严重的还(hái)须承担刑事(shì)责(zé)任。
微商代购发(fā)布产品(pǐn)信息算不算广告?
“9月(yuè)3日飞韩国,韩妆甩单(dān)来!”“这款奶粉已经卖断(duàn)货好(hǎo)久了”……谁朋友(yǒu)圈没有几个微商、代购(gòu)呢(ne),新规实施后这些代购发布的产品信息算不算广告?奶粉、药(yào)品、保健品这些特殊物品是否还(hái)能随便买(mǎi)?代购(gòu)这些东西需要怎样的(de)手续?
“代购、微商(shāng)发布的产品信息当然是广告。”对此成都市工商(shāng)局认(rèn)为毋庸置疑,微商代购(gòu)在朋友圈(quān)发布的内容如果是推销产(chǎn)品,在这些发布内容中就(jiù)要(yào)明确标注“广告”。与此(cǐ)同(tóng)时,医(yī)疗、药品、特殊(shū)医学用途配方食品、医疗器(qì)械、农药、兽药(yào)、保健食品(pǐn)广告等(děng)法律、行政(zhèng)法(fǎ)规规定(dìng)须经广告审查机关进(jìn)行(háng)审查(chá)的特殊(shū)商品或者服务的广告,未(wèi)经审查,不得发布。
违法广告如(rú)何举报?截屏(píng)公(gōng)证(zhèng)后(hòu)可做(zuò)证据
在朋友圈发现违法广告,市民该如何(hé)举报(bào)?“由于微信朋友(yǒu)圈属(shǔ)于(yú)私(sī)密空间(jiān),工(gōng)商系统无(wú)法正常(cháng)监测到内部的广(guǎng)告发布内容。市民(mín)发现违法广告,可以通过截图等方式对内容进行留存,再向(xiàng)工商(shāng)部(bù)门举报。”
针对私人领域(yù)、朋友之间推送等方面(miàn)的监(jiān)管,成都市工商局相关负责人表示,对(duì)朋(péng)友圈中的交(jiāo)流、交易记录截(jié)屏,并经过司法公证机关的公证后,可(kě)以作(zuò)为证据。同时(shí),在投诉渠道上,新规(guī)明确了广告监管(guǎn)部门的(de)管辖权限,对互联(lián)网广告违法行为实(shí)施行(háng)政(zhèng)处罚,由广告发布者所在地的工商行政(zhèng)管理部门管辖。广告(gào)主所在地、广告经营者所在(zài)地工商行政(zhèng)管理部门先行(háng)发现违法(fǎ)线索或者(zhě)收到投诉、举报的,也可以进行管辖。
据悉,国家工商总局正在加(jiā)快推进互(hù)联(lián)网广告(gào)监测中心(xīn)建设,年底将有望(wàng)覆(fù)盖全国互联网广告(gào)份额的(de)九成左右。而随着《暂行办法》的施行,互联网广告监测中(zhōng)心(xīn)也投入试运行,将(jiāng)初步形(xíng)成基于云计算的全国互联网广告监测能力,为互联(lián)网广(guǎng)告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息(xī)发布及结果汇总等重要技术支撑,推(tuī)动实现以网(wǎng)管网(wǎng)。(来源:中国网)