今夏颜值（zhí）最高、吸粉最（zuì）多、讨论度最高的电视剧是哪部？答案无（wú）疑是《老九（jiǔ）门》。

　　
　　该局一经播（bō）出，就拿下多项纪录（lù）。上线仅16天，播放（fàng）量就突破20亿（yì），成为全网史上最快破20亿（yì）的自制剧（jù）。
　　
　　播出两周，微博话题“老九门”阅读（dú）量（liàng）达（dá）27.4亿，讨论434.3万；微博话题“老九门广告哪家强”也有阅（yuè）读量201.3万。
　　
　　广（guǎng）告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前方核（hé）能，这不（bú）是广告”，相信每（měi）个追剧的观众（zhòng）都（dōu）已经（jīng）熟（shú）悉了《老九门》的广告（gào）套路——一种画风清奇（qí）、让人又爱又恨的原创帖。
　　
　　原创帖（tiē）即（jí）利用剧中（zhōng）人物（wù）的性格特点，编入（rù）一段原创（chuàng）的小（xiǎo）故事，将（jiāng）现代（dài）产品与年代（dài）剧的背景融（róng）合在（zài）一起（qǐ）。不少（shǎo）被这种穿（chuān）越感十（shí）足的广告一秒（miǎo）钟圈粉，大呼看（kàn）着挺新鲜，看得（dé）挺乐（lè）呵。
　　
　　而这一任性的（de）广告玩法也产生了（le）一（yī）定的（de）“副（fù）作（zuò）用”，网友（yǒu）表示“插播什么老（lǎo）九门（mén），影（yǐng）响宝宝看广告。
　　
　　无论喜欢还是不（bú）喜欢，这种“中插广告”已经成功的引起了我们的注（zhù）意。或者（zhě）业界已（yǐ）经给了它一个新（xīn）名字——“原创贴”，即根（gēn）植于剧情的原（yuán）创贴片广（guǎng）告（gào）。
　　
　　什么是“原创贴”？
　　
　　《老（lǎo）九门》从（cóng）第二集（jí）开始剧情每进行到27分（fèn）至30分的时（shí）候，就（jiù）会画风突转，弹出一个米高梅（méi）电影（yǐng）公司的经典（diǎn）logo，不（bú）过（guò）把其中的狮子换成了剧中演员。
　　
　　接（jiē）着（zhe）会播出一段和前后（hòu）剧（jù）情没有任何关系的广告。是的，广告，就是这么丧（sàng）心病狂。“原（yuán）创贴”广告大（dà）概30秒（miǎo）左右，为与正片区分，画（huà）面色调（diào）稍有不同，而其之（zhī）所以（yǐ）叫“原（yuán）创贴（tiē）”是因为该广告由剧中人物上（shàng）演（yǎn），利用剧中（zhōng）人设（shè）的部分（fèn）特（tè）征（zhēng），比如“陈皮（pí）”对师（shī）娘的感情，或“陈皮（pí）”爱钱的特点，使（shǐ）用剧中道具（jù）和场景，加入原创的小故（gù）事，让现代的（de）产品在古代复活了起来，充满了穿（chuān）越（yuè）的喜感。
　　
　　比如（rú）某（mǒu）APP的广告，陈（chén）皮一（yī）直暗（àn）恋师娘，但是师娘已经有师（shī）傅（fù）了，爱情得不（bú）到回应，苦闷的陈皮就去找算卦（guà）的求姻缘，卦（guà）师指点迷津，原（yuán）来是因（yīn）为他没有使（shǐ）用那款APP（交友社（shè）交软件）。
　　
　　30秒（miǎo）的小（xiǎo）短片脑洞大开（kāi），略（luè）显（xiǎn）荒谬，演员演得诚挚而卖力，生生让画面充满了一种不和谐的美感。总（zǒng）之，广（guǎng）告用如（rú）此“不（bú）要脸的”方式硬插进来，也是没（méi）sei了。
　　
　　制片（piàn）人（rén）说这是为了给播出平台（tái）创收（shōu）
　　
　　目前播出的十（shí）二集（jí）电视剧中（zhōng）共有（yǒu）七个“原创贴”品牌，为了避免打（dǎ）广（guǎng）告的（de）嫌疑（yí），就不在此一一列举了。
　　
　　据制（zhì）片人白一骢透露，这几个品牌差（chà）不多带来四、五（wǔ）千万的收（shōu）入。不（bú）过这四、五千（qiān）万到底是这些广告的总（zǒng）收入，还是分到制作方的收入就很难说（shuō）了（le）。
　　
　　白一骢的制作团（tuán）队一开（kāi）始把这种模式（shì）叫作“中插”广告，认（rèn）为这样的广告不会（huì）让观（guān）众产生排斥，并且创（chuàng）新了新的兴趣点。
　　
　　白一骢说：“我们以往（wǎng）做植入，往往因为品牌的强势植（zhí）入造成对剧情的（de）影响（xiǎng），而（ér）中（zhōng）插是脱离（lí）剧本本身存在的。就像我们跟着电视台看剧，中（zhōng）间（jiān）电视台插入广（guǎng）告一样，它（tā）不会破坏剧本身。”
　　
　　制作组（zǔ）把时长控制在30秒左右，既（jì）在观众的忍耐限度之内，又可以让（ràng）大家（jiā）在观（guān）剧（jù）之于稍（shāo）微（wēi）放松一下。不过，谁说这不会让（ràng）墓（mù）底探险的紧张氛围一扫而空呢？
　　
　　他还表示：“网剧对于视频网站来说，盈（yíng）利模式（shì）比较单（dān）一。我（wǒ）们也想通过（guò）一些植入让网（wǎng）站多一些盈利，而（ér）不是高价买（mǎi）了我们的（de）片子后（hòu），反而（ér）让他们亏了（le）。所以，我们开（kāi）拓这些方式，也是希望（wàng）给平（píng）台方提供一些新的创收思路。”
　　
　　所（suǒ）以（yǐ），《老九门（mén）》制作方似（sì）乎（hū）是（shì）想（xiǎng）要开源（yuán），给播放平台提（tí）供（gòng）新的（de）创收项目，也为自己（jǐ）的制作增加更多可操控（kòng）资金。毕竟这（zhè）部片（piàn）子已经不（bú）能算是传统意（yì）义（yì）上的（de）网剧，电（diàn）视台（tái）同步直播对这部（bù）剧有了更高的播出要求，而且（qiě）据传1.6亿的制作费也几乎（hū）是同类剧中的超豪华阵容了，制作人想方设法的给自己和合作伙伴创收也是可以（yǐ）理解（jiě）的。
　　
　　“原创贴”是如何炼成的？
　　
　　任性归（guī）任（rèn）性，为了对观众和商家负责，《老九门》的“原创贴”需要一（yī）系列（liè）的（de）紧密配合才（cái）能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通，然后编（biān）剧根（gēn）据原（yuán）剧情和商家要求（qiú）创作剧本，再交由导演进行拍摄，最后由制作OP（片头）和（hé）ED（片尾）的视效组制作（zuò）完成。制作（zuò）一（yī）个“原创（chuàng）贴”比进行简单的贴片广告要投入（rù）更多心血，也比演员突然提及某商品名（míng）来的让人舒服。
　　
　　这并不是（shì）“原（yuán）创贴”的第一（yī）次试水，去年播出的也是（shì）白一骢（cōng）制作（zuò）的网剧《暗黑者2》里（lǐ）就出现了多（duō）达26个“原创（chuàng）贴（tiē）”，创意（yì）和制作方式与《老九门》如（rú）出一辙，只（zhī）不过热（rè）度没有《老九门》高所（suǒ）以没有（yǒu）受到如（rú）此多的关注。
　　
　　前作试水，效果不错
　　
　　谈（tán）起《暗黑者（zhě）2》里（lǐ）的“原创贴”，白一骢表示当时基本是（shì）“半卖半送（sòng）”，因为当时的商（shāng）家对这种形式不熟（shú）悉，不（bú）太愿意尝试，更愿意选择购买植入，所以最（zuì）后就是（shì）买（mǎi）植入（rù）赠送（sòng）一两条“原（yuán）创贴”。可以（yǐ）看出，制作（zuò）方（fāng）为了推广这种新的广告模式也是下血本了（le），不过，效果也是（shì）很好的（de）。《暗黑者2》之后（hòu），商家看到了“原创贴”的利好，到《老九门》的时（shí）候，商（shāng）家（jiā）很容（róng）易就接受了。
　　
　　如果说（shuō）《暗黑者（zhě）2》让“原创（chuàng）贴（tiē）”基本成熟（shú），但这种制作模式的开创（chuàng）者应该是（shì）十（shí）年前的《武林外传》，不（bú）过当时是（shì）以（yǐ）非盈利的形（xíng）式（shì）进行的。在这部古装（zhuāng）喜（xǐ）剧情景（jǐng）剧（jù）中，多次出现手机、相机、自行车等现代产品，主演（yǎn）神情一变开始一本正经的（de）贩卖“某某雪花膏”、“某某药（yào）膏”、甚至是房地产广告，穿（chuān）越再现（xiàn）的方式（shì）让人捧腹大笑。
　　
　　不过，《武林（lín）外传》主要将这种（zhǒng）打广告（gào）作为一（yī）种笑料（liào）来呈（chéng）现，剧中并没有（yǒu）真的植入广告。而真正的利用“原创贴”来植入广告是从2013年（nián）的电（diàn）视（shì）剧《龙门（mén）镖局》开始（shǐ）的，据说当时植（zhí）入的（de）十几个广告给（gěi）制作方带来了（le）500万到700万不（bú）等（děng）的收入（rù）。
　　
　　小熊点（diǎn）头（tóu）分割（gē）线
　　
　　最后想（xiǎng）要提醒一下广（guǎng）大制作方，不（bú）要因为这（zhè）种方式火了（le）就一股脑的都去“原创贴”，并不是所有的电视剧题材都适合原（yuán）创贴，要（yào）根据题材、目标观众（zhòng）、商家品牌理念（niàn）等等来选择广告（gào）方式，而且如果每一部电（diàn）视剧都这（zhè）样去（qù）做，可想（xiǎng）而（ér）知，一（yī）段（duàn）时间（jiān）后（hòu），观众就会反感了（le）。
　　
　　“原创贴”之（zhī）所以能收到不错（cuò）的（de）效（xiào）果（guǒ），是因为其“原创（chuàng）”性（xìng），即（jí）“新（xīn）鲜感”，观（guān）众看着一愣，制作方又将（jiāng）其控制（zhì）到（dào）一定的度内（nèi）不至于引（yǐn）起观感不适。
　　
　　“原（yuán）创（chuàng）贴”启（qǐ）示我们的是（shì）要创新，不是“copy”，只有通过不同的创新才能立于不败之地。（来源:江苏商（shāng）报）